1975～1990年代前半生まれが「Y世代」、 1990年代後半～2000年生まれが「Z世代」。
どちらもミレニアム世代ではあるがさらに細分化したもの。
インターネットを使ったオーディエンスの増幅と情報取得能力が極めて高く、そのノウハウに精通しているが故に、タイミングとセグメンテーションに非常に敏感な層。
この世代は全世界に20億人存在すると言われており、 極めて高い購買力を持つとされています。 米国では人口の26%をZ世代が占め、440億ドル（4兆円以上）の購買力が既にある。
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